2024 Autors: Isabella Gilson | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 03:34
Iedzīvotāju vidū diezgan populāri ir saldēti pusfabrikāti. Tie sniedz lielisku iespēju ātri pagatavot gardas vakariņas. Mūsdienu strādājošam cilvēkam ļoti svarīga ir spēja ietaupīt laiku. Tā kā pieprasījums pēc ātrās ēdināšanas produktiem ir stabili augstā līmenī, daudzi ražotāji tirgū laiduši dažādas pankūkas un klimpas. Daria klimpas var saukt par vienu no slavenajiem produktiem. Neskatoties uz to, ka ražošana tika pārtraukta vairākus gadus, veiksmes stāsts bija tik krāsains, ka daudzi joprojām atceras nosaukumu.
Produktu vēsture
Oļegs Tinkovs ir viens no mūsu laika veiksmīgākajiem uzņēmējiem. Viņš sāka nodarboties ar uzņēmējdarbību diezgan agri, taču nevienai no viņa darbības jomām nebija nekā kopīga ar pelmeņiem. Kā jau dzīvē mēdz gadīties, to veicināja apstākļu kombinācija. Reiz notika nelaimeIepazīšanās ar grieķu uzņēmēju, kas nodarbojas ar pelmeņu ražošanas mašīnu pārdošanu. Tajā pašā vakarā Oļegs sievai jautāja, vai šis produkts ir pieprasīts un vai viņa to pērk. Uz ko viņa atbildēja, ka pastāvīgi tos pērk, lai saldētavā vienmēr būtu krājumi, jo Darijas meita tos vienkārši dievina. Tinkovs nopietni domāja par ideju sākt ražošanu.
Tā kā Oļegam šis bizness bija absolūti svešs, viņš piezvanīja vienam no uzņēmumiem, kuru sortimentā ir šis pusfabrikāts, vaicājot, vai pie viņiem nav iespējams nopirkt 100 kg pelmeņu. Uzzinājis, ka viņu minimālais sūtījums ir 10 tonnas, viņš nolēma, ka ir iespējams uzsākt uzņēmējdarbību.
Iekārtas tika iegādātas no Grieķijas partnera, un ražošana tika uzsākta Sanktpēterburgā. Tātad 1997. gadā parādījās Daria pelmeņi.
Tirgus iekarošana
Kad produkts pirmo reizi parādījās tirgū, sīvas konkurences vēl nebija. Taču tajā pašā laikā pircēji bieži vien deva priekšroku pārbaudītajam Talosto zīmola produktam kā vecākajam un slavenākajam.
Tinkovs netika uztverts nopietni un netika uzskatīts par konkurentu, jo pieprasījums pēc TM "Daria" pelmeņiem bija ļoti pieticīgs, salīdzinot ar citu spēlētāju produktiem. Taču pēc kādiem trim gadiem situācija ir krasi mainījusies. Tā ikdienas ražošanas jauda bija divreiz lielāka nekā konkurentu.
Kāpēc projekts bija veiksmīgs? Viens no svarīgiem faktoriem bija veids, kā produkts tika reklamēts tirgū. Uz ielām parādījās reklāmas, kurās bija attēlotas kailas ar miltiem notraipītas sievietes sēžamvietas. Uzraksts uzuz plakāta bija rakstīts: "Tavi mīļākie pelmeņi!!!". Protams, attēls radīja lielu troksni, bet ļoti ātri padarīja zīmolu atpazīstamu. Aiz ziņkārības klienti sāka izvēlēties Daria pelmeņus. Un tā kā garša bija augstā līmenī un izmaksas netrāpīja kabatā, produkts ātri vien kļuva par vienu no visvairāk izvēlētajiem.
Īpašumtiesību maiņa
Pēc paša Oļega Tinkova teiktā, viņam ir interesanti radīt ko jaunu. Bet darīt vienu un to pašu daudzus gadus ir diezgan garlaicīgi. Tāpēc 2001. gadā pelmeņu bizness tika pārdots Romānam Abramovičam.
Attīstības gadu laikā ar šo un ar dažiem citiem zīmoliem ir parādījies liels produktu klāsts.
Bet 2014. gadā projektu pilnībā slēdza Deivida Davidoviča uzņēmums, kas tobrīd kontrolēja zīmolu. Izskaidrojums tik nopietnam solim bija izmaiņas uzņēmējdarbības jomā, kur Daria pelmeņi un visi citi tāda paša nosaukuma TM produkti bija lieki.
Pelmeņu skandāli
Uzņēmuma dibinātājs vēlas šokēt sabiedrību ar diezgan pretrunīgu reklāmu. Katru reizi tas nesa atzinību un ātru peļņu ar salīdzinoši nelielu ieguldījumu. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka sieviešu sēžamvieta ir kļuvusi tikai par Daria produktu popularizēšanas sākumu. Tinkovs un nākamie īpašnieki nekad nav atpūtušies uz lauriem, tāpēc ap uzņēmumu un zīmolu vienmēr valdīja liels troksnis. Reklāmas kari izraisīja konkurenci ar tiesām, kurā tie nebija veiksmīgi. Kas strādāja tikai uzņēmumam.
Ekspertu pārskats
Vairāku ražotāju pelmeņi tika atlasīti salīdzinošai pārskatīšanai dažus gadus pirms produkta ražošanas pārtraukšanas. Tas bija televīzijas šova tēma. Papildus garšas sajūtām un izskatam tika pārbaudīts, cik lielā mērā reālais sastāvs atbilst uz iepakojuma norādītajam. Izrādījās, ka Daria pelmeņi neizturēja pārbaudi, ražotājs pievienoja soju, bet informāciju par tās klātbūtni uz iepakojuma nelika.
Vēlāk tika sniegts komentārs, ka uzņēmums patiešām izmantoja soju. Bet tas bija ļoti kvalitatīvs, tā izmaksas dažreiz var būt augstākas par gaļu. Tas tika darīts, lai uzlabotu garšu, un krievu neobjektīvajai attieksmei pret soju nav pamata.
Līdz ar to ļoti veiksmīgs uzņēmuma darbības sākums un labas pozīcijas iegūšana tirgū nenozīmēja ilgu un krāšņu vēsturi. Zīmols neizturēja pat divas desmitgades, kas varētu būt vēl viens apliecinājums tam, cik sīva ir kļuvusi konkurence saldētu pusfabrikātu tirgū.
Ieteicams:
Šokolādes rūpnīcas Krievijā. Produkta vēsture valstī
Šokolāde pirmo reizi parādījās austrumos. Vēlāk tā ražošanas noslēpums izplatījās visā pasaulē. Tagad šo produktu ir iemīļojuši daudzi, un ar tā ražošanu nodarbojas tūkstošiem uzņēmumu. Šokolādes rūpnīcas Krievijā ir pazīstamas ne tikai mūsu valstī, bet arī ir ļoti populāras ārzemēs
"Oleina", rafinēta eļļa: zīmola vēsture, produkta apraksts
Līdz šim populārākā augu eļļa tirgū ir "Oleina". Ļoti ilgu laiku tas tika piegādāts Krievijai kā imports. Izveidota preču zīme 1997. gadā Ukrainā. Un tikai kopš 2008. gada Oleina eļļu sāka ražot Krievijā. Ražotājs izvēlējās Voroņežas pilsētu, lai uzbūvētu milzu rūpnīcu
Pinacolada kokteilis: leģendārā kokteiļu recepte
Raksts stāsta par dzēriena vēsturi, norāda dažas tā šķirnes un nodrošina nepieciešamās sastāvdaļas
"Tungutun" (kaviārs): klientu atsauksmes par produkta kvalitāti. Sarkanais granulēts laša ikri "Tungutun"
Rakstā ir aprakstītas Tungutun kaviāra īpašības, kā arī patērētāju atsauksmes par to un Roskontrol veikts produkta kvalitātes novērtējums
Pelmeņu vēsture. Kurš izgudroja pelmeņus? No kurienes radās pelmeņi (kura ēdiens)
Kurš tad izgudroja pelmeņus? Jāatzīst, ka šim ēdienam sākotnēji ir ķīniešu saknes. Mūsdienās šajā virtuvē ar piecu gadu tūkstošu vēsturi ir gandrīz katra mūsdienu ēdiena analogi. Tikai tagad neviens neuzņemsies apstrīdēt faktu, ka tieši Krievijā pelmeņi ir vispopulārākie
